Реклама на телевидении подорожает

Крупнейший продавец телевизионной рекламы — группа StarLightMedia (SLM; каналы СТБ, ICTV, «Новый канал», М1) — в четверг вечером на презентации нового сезона сообщил о повышении цен на 2013 год. Руководитель SLM Андрей Партыка рассказал, что рост цен на каналах группы в 2013 году составит 20% при условии заключения контракта до конца этого года, 30% — в первые месяцы 2013 года и 40%, если сделка будет закрыта после марта 2013 года. По его словам, повышение вызвано увеличением спроса на ТВ-рекламу. «Каналы заполнены рекламой на 95%, теперь пора повышать ее стоимость», — отметил он.

О повышении цен заявляет и основной конкурент SLM и «Интера» — сейлз-хаус «Студия Медиа Альянс» (продает рекламу на каналах групп «1+1» и «Медиа Группа Украина»). Впрочем, оно будет заключаться всего лишь в отмене действующей в этом году программы, по которой при покупке ТВ-рекламы на сумму более 5 млн грн клиент получал бесплатно еще до 30% объема рекламного времени. Коммерческий директор группы «1+1» Валерий Вареница говорит, что возможно и более значительное подорожание рекламы, пишет «КоммерсантЪ-Украина».

И SLM, и «1+1» уверены, что повышение цен позволит рынку вырасти на 20-25%.

Однако в рекламных агентствах полагают, что прогноз каналов завышен. Директор крупнейшего рекламного агентства Starcom Энвер Кикава отмечает, что бюджеты, которые рекламодатели планируют потратить на рекламу в следующем году, позволят рынку вырасти максимум на 10%. «Рекламодатели опасаются нестабильной экономической и политической ситуации. А по соседству с нами есть куда более прогнозируемые рынки — РФ и Польша, в пользу которых они могут перераспределить бюджеты», — говорит руководитель одного агентств. Директор рекламного агентства Initiative Андрей Андрющенко отмечает, что, согласно его анализу экономической и политической ситуации в стране, рост рекламных бюджетов в 25% маловероятен — скорее стоит ожидать увеличения на 15%.