«Z означает засранцы». 10 фиаско российской пропаганды в 2022 году

Подводя итоги 2022 года, Центр стратегических коммуникаций и информационной безопасности проанализировал потерпевшие неудачу основные нарративы и приемы российской пропаганды.

С самого начала агрессии в феврале 2014 года Россия старательно отрицает факт своей войны с Украиной. Во время ее гибридного этапа (на востоке Украины) Кремль оперировал понятием «гражданская война»: признавая масштаб вооруженного конфликта, но отказываясь признавать себя его участником.

Когда 24 февраля российские войска прибегли к полномасштабному вторжению, прятаться за «трактористами» и «ополченцами» стало уже невозможно. Однако именно в этот момент срывания масок грозное слово «война» исчезает из официального лексикона пропаганды, уступая более скромному понятию: «Специальная военная операция» («СВО»).

Выходит, если война – то не с Россией, если с Россией – то не война. И неважно, что в 2022-м география и интенсивность боевых действий беспрецедентно выросли.

Смысл слова «операция» в умалении драматизма. Операция – это быстро, локально, ограниченными силами и против какого-либо конкретного зла, а не затяжная война против целого народа. Россияне должны поверить, что СВО обойдется для них малыми потерями, что это не агрессия, а миссия с конкретными легитимными целями. Кроме того, Россия настолько недооценивала Украину, что убедила себя, что «полноценная» война с Украиной не только не нужна, но и невозможна в принципе.

Вопреки первоначальным ожиданиям, российско-украинский конфликт разросся до масштабов величайшей войны в Европе с момента капитуляции Германии в 1945-м. Более того, Россия начала терпеть чувствительные поражения от Украины, а из-за колоссальных потерь была вынуждена объявить мобилизацию. Чем дальше, тем больше понятие «Специальная военная операция» выглядит лживым и непрактичным для описания ситуации. Как следствие, российская пропаганда стала понемногу возвращать в употребление адекватное слово «война», но своим противником в войне Москва называет Запад и НАТО, по-прежнему отрицая войну с Украиной.

Одной из главных целей СВО Путин объявил денацификацию. Таким образом Москва стремилась раззадорить Запад помогать «нацистам-украинцам», а российскому населению подать дело так, будто «спецоперация» является продолжением дела дедов во время Второй мировой. Кроме того, цель денацификации оправдывала экстраординарные репрессивные меры и жестокость во имя искоренения «абсолютного зла».

Однако практически нигде за границей российской пропаганде не удалось продать нарратив «нацисты в Украине». Все бывшие партнеры Москвы по Антигитлеровской коалиции по праву поддержали в этой войне Киев. Уже самое происхождение президента Зеленского делало тезис о «нацистском режиме» неловким. Да и сравнение политического строя в Украине и РФ по мерилам правого радикализма было явно не в пользу последней.

Очень быстро выяснилось, что на практике под «денацификацией» россияне подразумевают деукраинизацию и геноцид – типично нацистские цели. Но у кондовой российской Z-публики сомнения в провозглашенной цели «денацификации» возникли не из-за этого, а тогда, когда Путин предал их ожидание обещанного политического процесса над пленными азовцами, обменяв демонизированных пропагандой пленников на своего кума Медведчука.

В конце концов и для общественности население РФ этот лозунг оказался малопонятным: почти сразу после начала полномасштабного вторжения телефонные опросы показали, что россияне не могут объяснить, что денацификация означает. Многие представители низовых звеньев системы кремлевской пропаганды не способны даже правильно произнести и без ошибок написать это слово.

Первоначально «Z» и другие значки и латинские буквы были всего-навсего тактическими знаками, нанесенными на боевые машины российских сил вторжения. Благодаря многочисленным фото и видео из Украины они стали визуально узнаваемыми, а потому самый известный тактический знак «Z» политтехнологи превратили в бренд для сторонников агрессии.

С ним начали выпускать сувенирную продукцию, цепляли на вывески, детей и взрослых выстраивали буквой «Z» в флешмобах. Дошло до абсурда, когда кемеровский губернатор Цивильев приказал называть свою область «КуZбас» в официальных документах.

«Z» превратилась в России в сакральный символ, над которым запрещено шутить. За комментарий «Z означает засранцы» жителя Сургута оштрафовали на 40 тысяч рублей.

Несмотря на все усилия роспропаганды, «Z»-этка осталась достаточно маргинальной. Во-первых, выглядело странным, что Россия, бросавшая вызов «гнилому Западу», подняла на своих хоругвях латинскую, а не кириллическую букву типа Ы или Ъ. Во-вторых, как сам вид буквы «Z», так и ажиотаж по ее внедрению, подозрительно напоминали культ германских рун и свастики в третьем рейхе.

Удачным троллингом после затопления крейсера «Москва» стало распространение кадров из советского мультфильма, в котором герои находят затонувший корабль с буквой «Z». Один из персонажей прокомментировал увиденное так: «Все ясно. Фашистский эсминец… Фашистские эсминцы обозначались буквой «Z».

Через месяц после начала полномасштабной войны русская пропаганда создала новый символ – бабушку с красным флагом. Видеокадры пенсионерки, ошибочно вышедшей с красным флагом навстречу украинским военным, стали основой для лепки образа пророссийского старшего поколения, которое «измучилось жить под Украину и радостно приветствовало российских освободителей».

Образ бабки с флагом был моментально воплощен в муралах, памятниках и на страницах газет. Однако со временем Центру стратегических коммуникаций удалось выяснить все обстоятельства этой истории, найти и пообщаться с этой женщиной. Как выяснилось, украинские военные спасли его из-под обстрелов российской артиллерии.

Обращение современной российской пропаганды в советские сантименты было не случайным и не единичным. В оккупации красные знамена часто вывешивались рядом с русскими, а на центральные площади украинских городов возвращали ранее демонтированные памятники Ленину. Эта политика отразилась и на кампании переименований населенных пунктов и улиц оккупантами.

Кремлевская пропаганда просчиталась, считая, что большинство украинцев до сих пор ностальгируют по СССР и были вынуждены скрывать свои взгляды при реализации политики декоммунизации. В конце концов, россияне не смогли сформулировать для Украины никакого другого «привлекательного» образа будущего, кроме «Back in the USSR».

Все это наглядно показало украинцам, что путинская Россия живет прошлым. И это почувствовали не только украинцы. Почти через год войны креативный класс самой России (по крайней мере, значительная его часть) отказался солидаризироваться с агрессией и стал массово уезжать за границу.

Одним из громких обвинений российской пропаганды, периодически истекающего в различных интерпретациях и под разными информационными поводами, является разработка в Украине биологического оружия.

Обвинение до той степени лживо и абсурдно, что в его пользу можно применить аргумент: никто бы не стал лгать так нагло. Но аргумент ошибочен: российская пропаганда достаточно нагла и для бездонной лжи.

На самом деле ИПСО о биологическом оружии реализуется с достаточно изощренным расчетом. Эта тема паразитирует на глубинных человеческих фобиях и архетипических угрозах: невидимой заразы, птиц, несущих смерть и т.д. В такое можно не верить, но психологически тяжело перестать опасаться.

Тема секретных биолабораторий близка и убедительна для адептов конспирологии, множество которых живет как в России, так и на Западе. Они уже к этому были подготовлены месяцами «борьбы против заговоров» вокруг пандемии Covid-19.

Рациональные аргументы и отрицания ученых игнорируются или отвергаются как попытки обмануть честных людей участниками этих «заговоров». Кроме того, акцентирование именно на американском происхождении биолабораторий, приплетение Хантера Байдена (сына президента США), выдают четкую цель поддержать этот бред определенными оппозиционными силами в Соединенных Штатах, таким образом, ослабить поддержку Киева Вашингтоном.

Обращается российская пропаганда и к аналогиям: случая с обвинением американцами Ирака во владении химическим оружием. Мол, это послужило причиной вторжения в США в 2003 году, но химического оружия так и не нашли. А раз Вашингтону можно было ошибиться в Ираке, то и Москва имеет право на ошибку в Украине.

Впрочем, пока ничего, кроме высмеивания и очередного свидетельства собственной неадекватности, эта кампания Москве не принесла.

Чрезмерные эмоции – один из признаков манипуляции. Неудивительно, что манипулируя россиянами, как большой тоталитарной сектой, пропаганда вынуждена все время прибегать к удивительным эскападам.

Эмоции помогают скрывать несоответствие содержания заявлений, например: «Мы освобождаем людей – надо стереть города с лица земли», «мы защищаем украинцев – будем бомбить, пусть все замерзнут зимой».

Заметным событием 2022 года стала «словесная несдержанность» одного из штатных кремлевских топ-пропагандистов Владимира Соловьева в адрес канцлера Германии, когда он назвал Шольца «нацистской недобитой сволочью» и сравнил с Гитлером.

Острые выпады русской государственной пропаганды против канцлера показали миру легкость, с которой россияне навешивают на кого-либо ярлыки «нацист» и «фашист». В частности, на украинцев, являющихся мишенью информационных атак на экранах российского телевидения уже много лет. Эта истерика – лишь один из примеров бесчисленных и регулярных «двух минуток ненависти» российских пропагандистов.

Агрессивный стиль российских эфиров не только вызывает сразу у нормальных людей, но и дает фактический материал для исследования языка вражды и его роли в геноциде в Украине, который будет расследоваться международными судебными инстанциями. А еще это демонстрирует глубокие психические проблемы российского коллективного сознания, которые придется лечить после свержения путинизма.

Чувствуя свою слабость: перед санкциями и на поле боя Россия предпринимает попытки запугать украинцев и мир своими страшными поступками и их последствиями.

Время от времени российские высшие чиновники поднимают тему рисков ядерной войны: заявляют о готовности своих сил сдерживания, обвиняют в провокациях Запад, убеждают, что не боятся и худшего сценария.

Традиционно убегая от ответственности Москва стремилась перевести ядерный шантаж в формат угроз от якобы украинских обстрелов оккупированных россиянами АЭС, а также обвиняя Киев и «радикалов» в создании «грязной бомбы».

В конце концов, поражение и утрата территорий заставили РФ бряцать своим ядерным арсеналом как последним аргументом, почему она не может проиграть. Правда, уже после этого Силы обороны Украины опытным путем убедились, что можно спокойно освобождать даже аннексированные Россией территории.

Подбирая аргументы, почему Запад должен склонить Украину к быстрой капитуляции, Москва продвигала тезис об угрозе продовольственной безопасности в мире из-за затягивания войны. На самом деле, угрозу голода создала сама Россия, чей флот заблокировал морской экспорт из украинских портов, и чьи солдаты разрушали аграрную отрасль Украины. Выход из ситуации нашелся в виде «зерновых соглашений», к которым РФ должна была присоединиться под международным давлением.

Уже традиционно Россия попыталась развязать зимой против Европы «газовую войну», шантажируя уменьшением или прекращением поставок. Впрочем, и здесь ставка Кремля была избита. Выяснилось, что Россия больше зависит от рынка ЕС, чем европейцы от российского газа. В результате «Газпром» потерял 80% европейского рынка, которые невозможно ничем компенсировать.

С назначением командующим СВО Армагеддона-Суровикина Кремль сделал ставку на уничтожение украинского тыла воздушными атаками в стиле Второй мировой войны. Возможно, Суровикину его потуги представляются как стратегические бомбардировки оккупированной немцами Европы англо-американской авиацией. Но в реальности это больше похоже на бесшабашные запуски гитлеровцами ракет Фау-1 и Фау-2 по британским городам.

Если сначала пропаганда постоянно говорила, что россияне не воюют с мирным населением, то с переходом к массированным ракетным атакам уже перестала скрывать того, что стремится сделать жизнь гражданских невыносимой. Лишенные света, отопления и других благ цивилизации украинцы, по замыслу Москвы, должны были выйти на протесты и заставить свое правительство договариваться с агрессором на его условиях.

Такое откровенно террористическое поведение лишь еще больше наполнило украинцев решимости давать отпор агрессии. Цинизм Москвы поразил и партнеров Украины, открывших новое направление помощи: снабжение электрогенерирующим оборудованием, топливом, деталями для ремонта энергосетей и другим необходимым, чтобы пережить зиму.

Российский ракетный террор также активизировал процесс предоставления Украине современных систем ПВО и ПРО, вплоть до знаменитых американских ЗРК Patriot. Россия заработала себе еще один пункт обвинения в военных преступлениях на будущем международном трибунале.

Все глубже погружаясь во мрак войны и преступлений путинский режим требует для себя все более сильных оправданий. Как часто бывает в таких случаях, в ход идет апелляция к патриотизму, экзистенциальным вызовам и даже различным высокопарным бредом.

Демонизация врага, то есть украинцев и Запада, дошла в России до отождествления с демонами и до обвинений в служении Сатане. Если в начале из заметных спикеров только Кадыров был замечен в «антишайтанской» риторике, то впоследствии ее приняли подчиненные секретаря Совбеза РФ Патрушева. Его помощник Алексей Павлов провозгласил лозунг десатанизации, а заместитель Дмитрий Медведев в своем безумном творчестве начал вспоминать Иблиса.

В последнее время на европейские сатанизм и гендеры стал публично сетовать сам Путин. Впрочем, тезис о духовной самодостаточной России и жалком греховном Западе в реальной жизни не выдерживает элементарной проверки.

В декабре появилось расследование команды российского оппозиционера Алексея Навального «Война и пир», в котором ярко изображена гламурная жизнь замминистра обороны РФ Тимура Иванова, которому поручено кураторство над восстановлением уничтоженного Мариуполя. Очевидно, именно выделенные под это бюджетные средства Иванов вместе с женой тратят на роскошную жизнь в той же «проклятой» Европе. И борьба с «западными сатанистами» во время войны его нисколько не волнует.

На самом деле русская элита по-мещански обожает Запад. Однако украинцев, захотевших построить Европу у себя, путинисты клеймят отступниками. Россияне (конечно, те, кто может себе позволить) продолжают наслаждаться западным образом жизни и отдыха. Дети российской элиты живут на Западе, в то время как режим гонит насмерть в Украине обычных граждан, чтобы «остановить сатанинский Запад», а на самом деле – просто удержать власть.

На пресс-конференции 22 декабря, как подводя итоги года, Путин озвучил причины войны и без всех этих лозунгов о нацизме и биолаборатории привел свои «аргументы». Обиженным тоном он пожаловался, что в войне россиян с украинцами виноваты, конечно, США и националисты из Галиции, которые пришли к власти в Киеве после распада СССР. Но главное, что прозвучало между строк, это признание фиаско своей двадцатилетней политики реставрации империи.

«И сегодняшние события, если они (США) подводили нас к этому – они достигли своего результата. Но и у нас не было другого выбора, кроме тех действий, которые были предприняты в конце февраля этого года. …Мы же исходили из чего в свое время? Из того, что хорошо, СССР прекратил свое существование, но наши общие исторические корни, культура, духовное родство, они будут сильнее того, что нас разъединяет, а такие тренды всегда были. …Благодаря этим силам, несмотря на все наши усилия, эта «раздор» все увеличивалась и увеличивалась. Сначала нас растащили, разделили, а потом – натравили. В этом смысле они добились результата, безусловно. А мы в этом смысле потерпели фиаско. Но ничего другого нам не оставили. Может и специально – толкали нас к этому, к этой линии. Но и отступать нам больше было некуда – вот в чем проблема».

В конце года, когда пришло время подводить итоги, не только Путин, но и другие деятели (такие, как, например, бывший депутат Украины, коллаборант Царев) признали, что сама по себе длительная война уже является проигрышем России.

Но факт является то, что не галичане, и не США, а именно Путин начал войну и убийства, следовательно, именно он отвечает за эту величайшую геополитическую катастрофу России. Путин проговорился, что война стала его фиаско, хоть и перевел с себя ответственность. Ведь даже в случае захвата Украины цель уничтожения украинского народа и идеи его государственности, которую поставил путинизм, останется недостижимой.

Из-за своего невежества, не поняв Украины, путинизм поставил кровавый эксперимент, чтобы все-таки узнать существует ли Украина «на самом деле». Украина, благодаря героизму ее лучших сыновей и дочерей, доказала, что не только существует, но и способна за себя постоять. Это стало сюрпризом для мира и больше всего для россиян. Продолжая войну, Россия уже открыто ставит целью уничтожение Украины, в реальности которой уже имела возможность убедиться.

Действия и слова России в 2022 году показали глубокую моральную деградацию России и банкротство ее пропаганды.

Центр стратегических коммуникаций и информационной безопасности