ChatGPT почне показувати рекламу: кого це торкнеться
OpenAI: реклама з'явиться лише в тарифах Free і Go, платні підписки залишаться без оголошень
Компанія OpenAI запускає рекламу в чат-боті ChatGPT одразу у 31 європейській країні. Про це повідомляє «Главком» з посиланням на офіційну заяву OpenAI.
Кого торкнуться зміни
З 24 серпня оголошення почнуть з'являтися в діалогах користувачів у Німеччині, Франції, Іспанії, Італії, Швеції, Норвегії, Данії, Нідерландах, Австрії та інших країнах ЄС – загалом у 31 державі. Україна поки не увійшла до цього переліку. Рекламні повідомлення бачитимуть лише користувачі безплатного тарифу Free та найдешевшої платної підписки Go. Раніше компанія вже відкрила для цих тарифів необмежене текстове спілкування, тож саме ці категорії користувачів залишаються головною ціллю монетизації.
Передплатники Plus, Pro, Business, Enterprise та Education реклами не бачитимуть – ці тарифи, за словами компанії, залишаються повністю без оголошень.
На старті доступ до розміщення реклами матимуть лише партнери: команда OpenAI Ads Solutions, рекламні агенції та технологічні партнери. Самостійне налаштування кампаній через сервіс Ads Manager з'явиться пізніше, влітку.
Європейські особливості
На відміну від американського ринку, у Європі реклама стартує без персоналізації – це вимога Загального регламенту про захист даних (GDPR), який зобов'язує компанії отримувати чітку згоду користувача на таргетинг за особистими даними. В OpenAI запевняють, що оголошення завжди позначені як рекламні, відокремлені від відповідей чат-бота і не впливають на їхній зміст, а рекламодавці не отримують доступу до самих переписок користувачів.
Компанія також наголошує, що не показує рекламу акаунтам, які система визначила як такі, що належать неповнолітнім – для цього ChatGPT ще з лютого 2026 року аналізує вік користувачів за низкою непрямих ознак.
Масштаб запуску
Європейська експансія стала найбільшою в історії рекламного бізнесу ChatGPT. Компанія почала тестувати рекламу в чат-боті у лютому 2026 року в США, а за півроку розширила її ще на вісім ринків – Канаду, Австралію, Нову Зеландію, Велику Британію, Японію, Південну Корею, Бразилію та Мексику. За даними компанії, платформою вже скористалися десятки тисяч маркетологів, а рекламні доходи від початку серпня зросли більш ніж на 25%.
За півроку роботи ChatGPT Ads в компанії також розширили технічну базу платформи:
- додали оптимізацію під конверсії, а не лише покази чи кліки;
- впровадили геотаргетинг та можливість формувати кастомні аудиторії;
- розширили аналітику через власний піксель, Conversions API та інтеграції зі сторонніми сервісами вимірювання ефективності.
Нагадаємо, ще у грудні 2025 року в коді бета-версії застосунку ChatGPT для Android аналітики виявили перші ознаки підготовки до впровадження реклами. Тоді ж стало відомо, що понад 800 мільйонів користувачів чат-бота можуть стати новою рекламною аудиторією для OpenAI.