Первая кнопка для Фирташа

Крупнейший медиа-холдинг страны поменял собственника. Валерий Хорошковский, продал 100% акций компании Inter Media Group Limited, контролирующей крупнейший телеканал Украины «Интер», миллиардеру Дмитрию Фирташу. Цена сделки – 2,5 миллиарда долларов.

Inter Media Group Limited основана в 2005 году. Группа владеет 61% акций «Украинской независимой ТВ-корпорации» (телеканал «Интер»), 90% «Кино-ТВ» (телеканал «Энтер-Фильм»), 90% «Музыка-ТВ» («Энтер Музыка»), телеканалами К1, К2, «Мега», НТН, «MTV Украина» и другими медиа-активами.

О своей готовности продать телеканал «Интер» Валерий Хорошковский заявлял еще летом 2010 года. Однако информация о том, что экс-первый вице-премьер продал U.A. Inter Media Group миллиардеру Дмитрию Фирташу, все же стала неожиданностью для медиарынка. Эксперты теперь пророчат каналу, который начал терять позиции, скорую смену руководства.

Гадать о том, кто может возглавить первую кнопку страны, не приходится, в орбите нового собственника есть команда медиа-менеджеров во главе с Анной Безлюдной, которые управляли «Интером» в его звездный период, и, очевидно, что в скором времени эти люди вернутся на канал.

-- Хорошковский «протратился»

Комментируя соглашение, Валерий Хорошковский поблагодарил всех сотрудников группы «Интер» за плодотворную работу, результатом которой стали позиции группы на рынке украинского телевидения. «По итогам 2012 года телеканал «Интер» завоевал первое место по основным аудиториям 18+ (вся Украина) и 18-54 (50+)», - говорится в сообщении пресс-службы. Но отметил: «При сложившихся условиях, у меня нет возможности обеспечивать развитие группы, и именно эти обстоятельства стали моей главной мотивацией в вопросе продажи». По информации «Главкома», «условия, которые сложились в медиахолдинге» действительно неблагоприятные, телеканалы Хорошковского по итогам прошлого года показали убытки. Хотя официальных финансовых итогов холдинг еще не публиковал. Кроме денежного вопроса перед топ-менеджерами также стоит и проблема падения аудитории.

-- Безлюдная возвращается

Наиболее логичным медиаэксперт Виктория Сюмар, которая входит в Общественный совет «Интера», считает возвращение на пост топ-менджера канала Анны Безлюдной: «Она всегда работала с Фирташем». Напомним, сегодня Безлюдная возглавляет Федерацию работодателей медийной отрасли, и является вице-президентом Федерации работодателей Украины, которую возглавляет сам Фирташ.

Эксперты уверены, что Безлюдная – эффективный менеджер и с ее возвращением на канале не исключены масштабные реформы. «Вероятно, уволенными будут Порохняк, директор по производству Алла Липовецкая, директор новостного продакшна Лариса Горская и другие менеджеры, которые завалили канал за последние годы», - отметил медиэксперт Отар Довженко в комментарии «Главкому».

Аналитики медиарынка считают, что такие решения будут оправданы. Хотя и не исключают, что решения нового менеджмента коллектив может критиковать. Но Безлюдной, впрочем, не привыкать. Во время первого пришествия на канал она также проводила массовые кадровые перестановки.

Тем не менее, тогда она доказала эффективность этих решений. При ней полностью поменялась концепция подачи и производства новостей, была запущена популярная линейка документальных проектов, социально-политических программ. Под ее руководством был проведен успешный ребрендинг телеканала. Что подтверждалось рейтингами. Для сравнения, доля "Интера" по итогам 2008 года составила 21,02% по основной аудитории "18+". Через четыре года аналогичные показатели канала составляют всего лишь около 16%. Разрыв с ближайшими конкурентами также значительно сократился.

Экс-руководитель новостей «Интера» Антон Никитин рассказывал в одном из интервью: «Мы вывели «Интер» в абсолютные лидеры информационного пространства. И это не только цифры рейтингов. Этот источник информации стал котироваться как «номер один», и за ним далеко-далеко никого не было. Летом 2007-го отдельные выпуски «Подробностей» выходили с долей 42%, что сопоставимо с боями Кличко и центральными матчами мирового первенства по футболу… Мы сформировали очень хорошую и серьезную команду. За два года, осень 2008 - осень 2009-го, из команды «Подробностей» не ушёл ни один журналист».

«Интер» Хорошковского Антон Никитин оценивать отказался, а по поводу того, на котором работал сам, отметил: «Интер» нашего периода сложно обвинить в замалчивании важных тем. Вспомнить хотя бы Лозинского. Если бы не было серии сюжетов на «Интере», то весьма вероятно, что никакого громкого судебного дела и приговора не было бы. За освещение грузино-осетинского конфликта 2008 года новости «Интера» были номинированы на премию EMMY. Это единственный случай, когда телекомпания постсоветского пространства была отмечена Телеакадемией».

За увольнением Безлюдной на канале последовал ряд кадровых изменений - уволились руководители «07 продакшн» Илларион Павлюк и «Пират продакшн» Екатерина Шкуратова, главный режиссер Ирина Ионова-Пилат, продакшн-директор Наталия Джунь, ведущий Андрей Данилевич. Очевидно, что теперь эта команда может собраться снова.

-- Что заменит сериалы?

Сейчас «ставка будет делаться на бывших продюсеров, которые показывали свою эффективность в производстве продукции, - отмечает Виктория Сюмар. – Канал хочет вернуть лидерство не только в новостях, как это есть сейчас. Хотелось бы, чтобы на канале было больше авторского продукта, потому что в последнее время он транслирует в основном сериалы».

«В собственный телепродукт «Интер» вкладывается и сейчас, - замечает Отар Довженко. - Просто ставка на «Квартал 95» была ошибочной, а значительная часть продукта, который производят интеровские продакшены, бездарна». Медиаэксперт к тому же считает, что Анна Безлюдная «имеет очень большие полномочия в группе Фирташа, потому, возможно, не захочет руководить каналом сама. Возможно, вернется еще Егор Бенкендорф», - предполагает он. Егор Бенкендорф стал генпродюсером «Интера» сразу после ухода Безлюдной. За время его работы была осуществлена замена программы «Свобода на Интере» на ток-шоу «Большая политика с Евгением Киселевым». А в марте 2010 он был уволен по собственному желанию. А в последствии возглавил Национальную телекомпанию.

В то же время многие опасаются того, что с приходом на канал команды Фирташа усилится цензура. Хорошковский-то в этом плане в последнее время давал «слабинку». Дескать, неугодный экс-первый вице-премьер в последнее время развернул войну с системой за демократию и справедливость, а с приходом Фирташа политика канала может измениться.

И хоть такую политику некоторые определяли как имитацию демократии, руководитель «Телекритики» Наталья Лигачева не исключает, что «Интер» может вернутся «в старое прежнее сервильное русло полностью подконтрольного президенту и правительства канала».

Однако эксперт Отар Довженко считает, что смена Хорошковского на Фирташа ситуацию существенно не изменит. Он уверен, что при этом собственнике и новом менджементе «Интер» станет более украинским. «В то, что Хорошковский был реальным собственником канала, мало кто верил и так – знающие люди всегда говорили, что деньги на покупку «Интера» 2006 года ему дал российский бизнесмен Абрамов», - вспоминает он.