Apple признала, что iPhone непопулярны

Генеральный директор Apple Тим Кук написал инвесторам довольно объемное письмо, в котором рассказал о снижении доходов и о том, почему это произошло.

Доходы уже не те

Итак, компания уменьшила прогноз на первый финансовый квартал 2019 года, который завершился 29 декабря. Изначально Apple рассчитывала на выручку от $89 млрд до $93 млрд, а аналитики ожидали $91,5 млрд. Теперь же прогноз снизили до $84 миллиардов.

И хоть продажи сервисов, ноутбуков, планшетов и другой продукции увеличились на 19%, доходы снижаются из-засмартфонов, которые остаются главным источником прибыли.

Почему так

Тим называет несколько причин падения прибыли. В первую очередь, это «холодная война» между Китаем и США. И если в других странах продажи iPhone были «не такими сильными», то в Поднебесной падение спроса было довольно резким.

«Хотя мы ожидали некоторые проблемы на ключевых развивающихся рынках, мы не предвидели масштабов экономического спада, особенно в Большом Китае. На самом деле, большая часть снижения доходов по сравнению с нашими прогнозами и более 100% нашего падения доходов год к году произошли в Большом Китае из-за iPhone, iPad и Mac», — пояснил глава компании.

Также повлияли срок выхода iPhone XS, XS Max и iPhone XR: их поставки начались в четвертом квартале при том, что iPhone X попал на полки магазинов в первом квартале. В результате возникли сложности для сравнения динамики продаж.

В числе дополнительных причин — «беспрецедентное количество новых продуктов в течение одного квартала», повышение цен из-за укрепления доллара, снижение субсидий для операторов связи и даже дешевая замена аккумуляторов.

Что теперь

Окончательный отчет компания обещает опубликовать в конце месяца. Если прогноз сбудется, это будет первое снижение выручки Apple в праздничный период с 2000 года.

Уже сейчас, после письма Тима Кука, акции компании упали на 7%.