За полмесяца регионалы угрохали в рекламу уже $1 млн

Больше всего на внешнюю рекламу для предвыборной агитации за первую половину июля потратила Партия регионов – 8 млн грн, Коммунистическая партия – 6 млн, а Виктор Медведчук – 5 млн. Об этом Тиждень.ua сообщил президент группы SA Political Communications, руководитель Ассоциации внешней рекламы Украины Артем Биденко, ссылаясь на мониторинг компании Doors Consulting.

Кроме этого, согласно мониторингу, на протяжении первой половины июля на внешнюю рекламу по 2,5 млн грн потратили партии Наталии Королевской и Виталия Кличко. Реклама оппозиции обошлась же в 1 млн 250 тыс. грн.

По словам Биденко, на протяжении мониторинга было насчитано не менее 3000 площадей рекламы Партии регионов, около 2500 – Коммунистической партии, 1170 – партии «Украина - Вперед!», 2000 – Медведчука, 707 – оппозиции. Партия «УДАР» лишь 15 июля начала размещение рекламы, потому, по словам Биденко, на момент мониторинга насчитали 81 щит.

«Я бы оценил кампанию до конца июля в 1000 площадей», – заметил он.

По словам эксперта, на телевизионную рекламу в среднем политические партии тратят втрое больше средств. То есть исходя из вышеупомянутых показателей, можно посчитать эти расходы. «Однако здесь не учитывается джинса, проплаченные новости и тому подобное», - уточнил он.

По словам эксперта, политические партии неэффективно проводят рекламные кампании. «У каждой политической силы есть своя целевая аудитория, которая имеет специфику в пересмотре тех или других СМИ. Например, для Кличко подходят больше молодежные СМИ, аудитория меньше смотрит телевидение, меньше доверяет рекламе, но больше общается в интернете. Также молодежь нужно ловить в точках, где она находится. Это университеты, спортивные площадки и тому подобное. Для Королевской был выбран имидж работы с предпринимателями, а потому выбрасывать такие деньги на внешнюю рекламу абсолютно не нужно. Ей необходимо было создавать площадки для прямого общения с предпринимателями, сбор подписей и тому подобное. Но суть даже не в этом – на основе этого подхода дается предложение рекламным агентствам относительно эффективного количества рекламоносителей, для достижения эффекта охватывания 100% аудитории и донесения до них частоты контактов, например 5 раз, необходимо взять 70 щитов в Киеве», – объяснил Биденко.

Однако, у политиков подход другой, добавляет эксперт. «Они исходят не от эффективности, а от того, сколько у них есть денег. К примеру, есть миллион на месяц, его делят на рекламу таким образом: больше на ТВ, меньше – на прессу. Этот подход – любительский. Рекламу можно сравнить с приготовлением супа: можем бросить все ингредиенты сразу, а можем – постепенно. Реклама так же, она работает по рецепту. А политики по рецепту не работают. Соответственно они неэффективно тратят свои деньги. Это – эффект ядерной бомбы. Они бросают рекламу на всех и получают определенный эффект, который не прогнозируется. Он массовый, конечно, но то, что средства потрачены эффективно, сказать не могу. В рекламных коммерческих кампаниях над таким смеются», – подытожил Биденко.