Выборы-2015. У Януковича «Все будет четко»

Есть такое выражение, что сразу после подведения итогов выборов начинается подготовка к следующим. Почивший на лаврах Виктор Янукович, кажется, только сейчас вспомнил о нем. На прошлых выходных был зафиксирован технологический старт его очередной, третьей по счету, президентской кампании. 15-минутный ролик в программе «Подробности с Евгением Киселевым», в котором Президента попытались упаковать в оболочку активного спортсмена. Он громит всех на теннисном корте. Очевидное начало лепки имиджа лидера в преддверии 2015-го. К тому же, сейчас, когда все информпространство заполнено подготовкой Киева к подписанию Ассоциации с ЕС и истерическими выпадами Москвы по этому поводу, такой «лайфовый» сюжет призван отвлечь телезрителя от геополитических бурь и внутренних неполадок. И пока избиратель Януковича переваривает неожиданный еврокрен, политтехнологи Банковой подают им блюдо, в котором главные ингредиент – не политические, а человеческие качества Виктора Федоровича.

Очеловечивание политика – в общем-то, привычная практика: Игорь Шувалов и Ко тут Америки не открыли. Путин на рыбалке и на татами, Обама с гамбургером в забегаловке или пакующий коробки с продуктами, Лукашенко с клюшкой на льду… Сам Янукович уже позировал перед журналистами с гитарой в руках и бегал по пенькам. Ролик о Януковиче-теннисисте не поразил ничем особенным (если не считать того, как авторы и участники этого сюжета охали и ахали над спортивной формой Президента), но кампания только набирает обороты и в дальнейшем мы наверняка увидим Януковича в новых ипостасях.

Можно предположить, что образ действующего Президента станет контрпрограммированием конкретно против Виталия Кличко, который пока видится его основным конкурентом в 2015-м. У Януковича есть проблема – он приближается к пенсионному возрасту, в то время как Кличко олицетворяет собой энергию и молодость. Поэтому важно показать, что действующий Президент также находится в отличной форме. Но и Януковича, и Кличко объединяет одно – чем меньше они говорят, тем больше у них шансов на успех. Даже с учетом того, что Янукович поднаторел выкручиваться из сложных ситуаций получше Кличко, риторика – не его конек. Пусть даже на недавнем телеинтервью, привычно проходившем в комфортных для Януковича условиях, он выглядел весьма динамичным.

{-5}

При таких раскладах противостояние мифов будет происходить не столько по линии «власть – оппозиция», сколько по созданию соответствующих образов. Кто интеллигентней, интеллектуальней, умнее, красивее, больше любит семью и тому подобное. В стране, где пришедший в политику и еще ничем в ней не отличившийся боксер сходу достигает третьего результата на выборах с именной партией, такой подход к кампании может оказаться эффективней «борьбы идей».

Имиджмейкеры , очевидно, обратили внимание на опыт технологов Кучмы 1999-го года, когда из блеклого и косноязычного Леонида Кучмы делали кандидата для молодежной аудитории (в команде технологов тогда тоже работал Шувалов). Плакаты с Кучмой с розовым ирокезом на голове и слоганом «Всьо буде чотко!» – это, конечно, для Януковича перебор, но задача «овеселить» грузноватый образ Президента наверняка стоит перед его командой. Главное при этом, конечно, не спугнуть «ядерную» аудиторию, которая до сих пор ценит в Янукович степенность и хозяйственность – стабильность одним словом.

Ведущие политтехнологи оценили «Главкому» попытки «освежить» образ Президента и спрогнозировали, что будут «лепить» из Януковича в дальнейшем.

-- Оттого, что Президент играет в теннис в стране мало что меняется

Сергей Гайдай

{1-}

Я вижу тенденцию делать Президента более открытым и человечным – она не нова и во всех кампаниях у всех кандидатов есть такое стремление. И каждый идет своим путем: кто-то показывает семью, кто-то рассказывает про увлечения, а кто-то показывает кандидата в бытовых или спортивных условиях. Это стандартный ход. Другой вопрос – насколько это эффективно в случае с Януковичем. Главная его проблема – не человечность, а отсутствие в стране реальных политических реформ, на которые надеялся его электорат и за которыми внимательно смотрели его несторонники. А оттого, что Президент играет в теннис, к сожалению, в стране мало что меняется. И вообще критерием выбора Президента является не то, спортсмен он или нет. Главным критерием во все времена и во всех странах является улучшение жизни. А спортсмен и улучшение жизни стоят очень далеко друг от друга.

-- Российские политтехнологи очень любят теннис еще со времен Ельцина

Андрей Золотарев

{2-}

Матрица уже очевидна – это динамичный, находящийся в хорошей спортивной и даже интеллектуальной форме отец нации, который ведет страну в будущее и Евросоюз, в отличие от своих оппонентов, которые об этом только болтали. Происходит это, видимо, с легкой руки Шувалова, а российские политтехнологи очень любят теннис еще со времен Ельцина. Скоро мы увидим, что у нас Президент – и швец, и жнец, и в теннис игрец. Надо показать, что на фоне сильного Кличко Президент тоже силен и находится в форме, и даже подача у него 180 км/ч, что, правда, вызывает у меня некоторые сомнения. С подачи тех, кто готовил сюжет, Януковича только на турнир Большого шлема осталось отправить, чтоб он там выиграл для Украины все призы.

Сейчас ключевая задача для Банковой – лишить оппозиционеров одной из базовой позиций их повестки дня, то есть курса на евроинтеграцию. Если саммит в Вильнюсе проходит успешно, оппозиция оказывается в хвосте и теряет свою субъектность, что создает для Януковича выгодные стартовые позиции в президентской кампании для развития образа «отца нации». Проблемными моментами для Януковича являются неподписание Соглашения об Ассоциации с ЕС, возможное освобождение Тимошенко, экономическая ситуация и потеря электората. Любой из этих факторов может по нему ударить. А чтобы удержать электорат и экономику, Януковичу потребуется попытаться нормализовать отношения с Москвой. Вопрос в том, простит ли его Владимир Владимирович.

-- Янукович должен пойти в народ

Денис Богуш

{3-}

Януковичу и его технологам нужно найти его позитивные стороны, и эти стороны показаны в этом сюжете. Я бы лично не начинал с тенниса, который все-таки считается элитным видом спорта, но гольф был бы еще хуже. И, конечно, они переборщили с тем, что он переиграл в теннис своего тренера, который чемпион то ли мира, то ли Европы. Я бы оценил этот сюжет не очень удачным по одной простой причине – он вызывает определенную зависть у обычных людей, которые живут ниже уровня бедности. Янукович должен пойти в народ – на ярмарки, в магазины. Саакашвили в свое время ездил по селам, заходил в дома ветеранов, слушал проблемы людей и их решал. Если бы у нашего Президента была какая-то горячая линия, по которой он хоть кому-то бы регулярно помогал, это бы создало ему самый лучший имидж. А то, что Янукович в шортах и с хорошей прической играет в теннис, показывает только то, что он не старый. Потому что над предыдущим видео, где он бегал по пенькам, вся страна смеялась. Как и над его откровениями, что он пять километров проплывает в бассейне длиной десять метров.

-- Президент-теннисист выборы не выиграет

Владимир Фесенко

{4-}

Я скептически отношусь к сугубо имиджевым действиям. Это хорошо для стран, где все нормально и нужно показать бодрячка Президента, который классно играет в теннис. Как вспомогательный инструмент третьего уровня это можно использовать, но Президент-теннисист выборы не выиграет. Решающими будут политические и социальные мотивы голосования, а такое выстраивание имиджа главы государства будет даже раздражать изберателя. У него зарплата низкая – а тут Президент в теннис играет, вместо того, чтобы заниматься решением социальных проблем. Такое можно позволить в спокойной ситуации, когда нет других проблем, чтобы развеять какие-то слухи – как Черновецкий подтягивался, плавал, чтобы опровергнуть проблемы со здоровьем и некоторую неадекватность. Формально у Януковича пенсионный возраст и нужно показывать, что ты в хорошей форме, но это не будет главным фактором, влияющим на выбор избирателя.